边界利润率和毛利润率是一样的吗？首先一个，我们看到毛利润率对应的它是一个成本的概念。我们看到大部分的企业*的一笔变动费率就是你的成本。但是我们的边界利润率指的是减去所有变动费率的一个，它比毛利润率更加全面，它包含了毛利率，但是它不止毛利率。很多企业它的毛利率虽然很高，但是它的边率不一定很高。比如说我们看到在电商行业，女装行业，它的毛利率非常的高，轻松的达到70%80%。

但是它的毛利率低的可怜，为什么？因为它有一项非常大的一个支出叫退款率。它每卖100块钱，它有50块钱的退款率。其次它还有一个很大的一笔费用叫推广费率，它需要有投入大量的推广费才能换得这个收入，其次才是我们的成本率。所以说你会看到它的毛利率很高，但是它的便利很低，它的盈利能力其实并不是很高。所以说我们想要告诉大家的，就是从现在开始请你放弃毛利率这个概念，进而关注边界利润率。