知道阿迪耐克这样的鞋子成本多少钱吗？都是中国工厂生产的，平均下来成本也就50块钱一双。所以花四五百，花1000块钱买的鞋子，只有50块钱是鞋子的钱，其余是logo的钱，也就是花1000块钱买了一个logo，买了一个标。品牌是不是智商税？就是智商税，但是这个世界就是这样的强者，制定规则，弱者遵守规则，强者经营品牌，弱者花钱买单。其实消费者对产品的理解并不多，比如它的材料，制作工艺，了解的更少，消费者买的是什么？买的是大众对品牌的认知。戴劳力士手表是为了看时间吗？不是，是为了彰显身份。婚礼上誓言一生一世，真的能一生一世吗？一点也不影响后面吵架，不影响以后离婚，但是新人喜欢。

有一家酒店，它的婚宴特别火，人家在一个大厅里面，一家人结婚，他的一个大厅里三家人结婚，那为什么大家愿意挤到一块儿呢？因为这家酒店都在说，在这家酒店结婚的人生儿子特别多，这就厉害了，别的酒店可能说，我们的菜怎么好，我们的服务这么周到，他说能生儿子，这算是降维打击了，那这个是不是智商税呢？生儿子的事情基因都说不准，你的酒店能说准？所以品牌是认知不是真相。