小品牌要超越大品牌，用传统渠道基本上不可能实现，因为资金、资源、渠道完全不在一个量级。所以不要什么弯道超车，弯道超车是违反交通规则的，已经落后了，大品牌不会让你在同赛道上超越它，要学会换道超车。有一个麻辣酱的品牌，硬生生的从老干妈手中抢来一块肉，现在的市场规模已经超过了379亿。在线下渠道，虎邦辣酱*干不过老干妈，于是虎邦辣酱换了一个赛道，专攻美团小商家。很多人点外卖，喜欢凑单，喜欢吃辣，那么买一瓶不划算，商家配的辣椒酱味道又不一定好吃，怎么办？虎邦辣椒酱做成小包装，价格只要3到5块钱。

所以短短两年时间，虎邦辣椒酱覆盖的外卖终端超过10万，线上销售渠道不受空间和时间限制，所有的餐饮店都变成了虎邦辣椒酱的一个宣传终端，而小商家把线上空闲的空间共享出来，增加了营收和业绩双赢，何乐而不为？大环境不好，小品牌不要躺平，也不要想着超越，要找到产品的流量洼地，然后换道超车。