朋友圈分享的是什么？就是用户自己的高光时刻和优越感。你的用户为什么不愿意分享你？因为你的营销方法太low，太没有逼格，你不能用机制强迫用户去分享你，应该给用户创造属于他的高光时刻，应该满足用户在你这里的优越感，让他很有调性的刷出存在感，从而推动愿意分享的内在驱动力为你发声。现在很多商家绞尽脑汁，想把自己的产品和服务在用户的朋友圈里晒一晒，增加一下曝光度，想法本身特别好，而错就错在你用了最low的最无效的营销方式。很多商家在做裂变，常见的手法是不是各种转发、积赞、送福利给奖励，但这些行为是你想要的，不是用户需要的。大部分用户不仅不会买单，还会让用户产生反感，最后赔了夫人又折兵。那为什么你的用户不愿意分享你呢？

因为你没有站在用户的角度去产生价值，你给用户的东西不符合他的需求和调性。那么怎么样才能让你的产品能够引起用户的自发的传播呢？用户是既要面子还要里子的。所以你要捕捉人性愿意分享的内在驱动力。在设计产品分享的内容。比如一个做少儿演讲培训的，那么怎么设计内容呢？你要分享他的孩子的高光时刻，你要记录孩子在上课前跟人讲话都害羞。经过几天演讲学习，能够站在台上自信满满，侃侃而谈的样子。学习前后的对比，最后把小视频发给家长，你说家长帅不帅？你不帅，你都不是亲爹亲妈，所以晒的根本就不是你的产品，晒的是孩子的高光时刻，晒的是家长的优越感。人性就是这么直接，家长都是有虚荣心的，做商业一定要知道人性，要懂人心，商业的形式在变，底层逻辑一直没变。所以在做内容策划、产品设计的时候，一定要给你的用户创造出属于他的高光时刻，尽可能的满足他的优越感，让他高级的刷出存在感。