今天我们来聊一聊什么是DMP。DMP其实是在数字营销领域中已经比较成熟的产品了，它是精准营销投放环节中的数据管理平台，它的核心是管理着用户的标签数据人群，包括人群的可触达标识以及人群画像。其核心的功能其实主要涉及到标签的加工与生产，通过标签去进行人群的圈选，包括人群之间的交并补等一系列的操作组合。包括人群固化后的用户画像，以及人群投放效果的分析。DMP在营销投放中起到什么样的作用呢？

其实一般定向投放我们可以分为两种，一种是基于已经提前准备好的人群进行触达。比如说我们提前准备了1000个用户人群，包中会包含这些用户的设备标识，包括像cookie IDFA，包括IMEI等。当用户去访问投放的这些媒体的时候，则会定向的给这些用户去投放相应的广告。另一种其实是DMP提前筛选好，需要投放人群标签属性。此时其实并没有限定是哪些人，而只是限定了哪些特征的人。大家这一点一定要进行区分。这个时候当用户访问广告投放的媒体的时候，会去查询用户标签是否吻合筛选的属性。如果吻合就会给其投放相应的广告。投放后，基于投放人群的特征以及投放效果的分析，逐步去优化投放人群的策略。让投放更精准，从而带来转化的提升。DMP看似功能比较基础，但在精准营销中却起到了至关重要的作用。