大数据精准营销是什么东西？简单来说就是通过数据打造人的画像，对人的行为在不同方面进行刻画，从而开展营销活动。举个例子，如果企业想要销售碳酸饮料的话，首先要确定目标人群的特征。比如常去便利店的人群就是我们的目标人群，在进行特征的筛选，可以是性别、年龄、职业、喜好的。在大数据的帮助下，协助广告主找到最精准的受众。过去我们投广告是买断广告媒体，就像电视广告，所有人在同一时间看到的内容都是一样的。而购买受众精准营销则是体现在你爷爷在手机上刷到的广告，和你在手机上刷到的广告是完全不同的。

每一家广告平台都有自己的大数据中心，某度叫观星盘，抖音的叫人群洞察，而快手的叫磁力万象。它们功能上都是相似的，可以将不同特征的人群进行交集并集排除等方式进行运算。例如你的产品如果是时尚女装标签上选择女性和网购爱好者两个标签的交集，再把所有的男性人群、未成年人，50岁以上的人群全部排除，这样处理过的人群购买时尚女装的概率会大大提高。