赵一波(企业营销咨询专家)

　　元气森林如何疯狂崛起？

　　有人问：元气森林真的好火，0卡、0糖、0脂肪现在是不是就是标配了呢？它的价值和意义在哪儿呢？

　　元气森林真的很牛，0卡、0糖、0脂肪，它不仅给我们喝甜水有了一个很好的借口，同时还做了一件特别牛的事，就是它把中国饮料的门槛和竞争的门槛提高了，你若是想进入这个行业，如果达不到0卡、0糖、0脂肪，你连跟别人竞争的维度都不在一起，这个时代在看饮料的时候，它已经不再口味的竞争，而是糖的竞争。现在好的糖层出不穷，从赤藓糖醇到阿洛酮糖等等，未来的门槛儿变成了一个非常高的化学门槛。

　　元气森林以己之力提升了全中国人对糖的认知，这就是一个好的品牌所带来的影响力。有人说：你看它只卖了25个亿也不高啊，可它为什么能有60个亿的估值呢？因为元气森林的第一款饮料打造了一个属于自己的、强大的、独特的、供应链体系，更重要的是渠道体系，它搭建了一个全新的渠道体系出来，这是它的价值所在。

　　未来元气森林的附庸将是他们最值钱的地方，元气森林用金融的视角去做了一个饮料，这也是一种降维打击。