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接下来要分享的是营销内容的点线面法则。什么是点线面呢？其实就是代表产品发展的三个阶段。第一个阶段就是我们没有用户的时候，我们的初始流量就是关键。所以在宣传的时候，要足够清晰和聚焦，要针对最主要的目标用户，提供他们最想要的服务。这是我们调整营...
其实事物都是有两面性的，好的一面是当我们的精准受众与我们品牌的目标用户越匹配的时候，品牌自身的投放成本会相应的降低，但是精准必然会遇到投不出去的问题，也就是我们说的受众规模难以扩大，这是一个非常现实的问题。我前几年的时候和一个比较资深的做精...
在今天数字营销的时代下，我们和用户之间的关系与以前相比有两个点非常不同。第一个就是我们和用户的关系越来越密切了。第二点就是我们和用户之间的感知变得越来越实时化。那什么含义呢？也就是说我们想要和用户频繁密切的沟通，那必然会涉及到触点的增多。也...
跟大家分享一下营销场景下的主动式干预。说主动式干预之前，我们先来说一下什么是被动式的营销。其实我们当下很多的营销场景都是基于被动式的。我们在去做相应的营销活动的时候，我们是根据一次营销活动结束之后，基于效果的分析，包括我们此次营销活动的复盘...
今天我们来聊一聊什么是DMP。DMP其实是在数字营销领域中已经比较成熟的产品了，它是精准营销投放环节中的数据管理平台，它的核心是管理着用户的标签数据人群，包括人群的可触达标识以及人群画像。其核心的功能其实主要涉及到标签的加工与生产，通过标签...
大数据精准营销是什么东西？简单来说就是通过数据打造人的画像，对人的行为在不同方面进行刻画，从而开展营销活动。举个例子，如果企业想要销售碳酸饮料的话，首先要确定目标人群的特征。比如常去便利店的人群就是我们的目标人群，在进行特征的筛选，可以是性...