新媒体营销课

课程目标
1、正确的认识工厂的浪费，发现根除浪费的方法。
2、合理的配置资源，以适应当今少量多样的生产模式。
3、运用工业工程等跨学科的多种方法，提升工厂整体竞争力。
培训方式
讲授+案例
培训对象
企业总经理、厂长、生产主管、生产管理人员、物流及采购主管、供应厂商

课程大纲
一、新媒体矩阵
1、为什么搭建新媒体矩阵?
2、矩阵包含5大方向
文字类：
图片类;
视频类：
音频类：
工具类：
二、内容运营品牌定位和调性，源源不断地输入相关的内容。与传统媒体不同，除了对文笔的要求，新媒体的内容运营还要求具备“用户思维”，用文字直戳用户“痛点”，引起共鸣或提供价值。
1、内容生成的3大来源
2、内容来源的流程与环节
3、提升转化率的内容标准
4、场景与内容的匹配

三、用户运营根据用户画像，将你的粉丝根据多个维度分成三六九等，然后精准地进行管理，可以极大地提高用户的粘性，为转化做进一步的铺垫。
1、用户的5种类型：朋友圈是什么角色？成就了拼多多的用户类型
2、一个客户到底值多少钱？（用户价值）
3、搭建合理的用户体系
4、制作《你的目标用户画像》
5、如何吸引有效用户
6、如何增强用户的忠诚度（路人升级忠粉）
四、活动运营以线上活动策划实施为主，通过活动的方式实现粉丝的拉新、留存和激活。积攒、投票、抽奖游戏等都是属于活动运营的一种。
1、全年营销时间规划与筹备
2、活动营销的流程
3、活动营销的执行方案
4、主流自媒体运营（公众号详解与*编辑技法）
活动工具操作：编辑器*技法、热门视频制作、动态场景秀、三维码、PS与动图。

五、产品运营
1、你的产品就是一个团队（产品类型矩阵）
2、如何定位产品的营销功能与角色（产品的各生命阶段）
3、四类产品的组合打法
六、社群运营
1、完整社群的构建打法2、
2、保持社群活跃度的8种手法
3、组织社群线下活动的流程与阶段
4、社群需要怎样团队运作
5、社群的盈利模式剖析

七、数据运营
1、数据采集
2、数据整合
3、数据统计
4、数据分析
5、营销行为
营销模式饥饿营销 事件营销 口碑营销 情感营销 互动营销 病毒营销 借势营销
IP 营销 社群营销 跨界营销
八、新媒体工具30%
1、 公众号搭建与发布
2、学做多维码（二维码，三维码）
3、制作场景秀
4、模板短视频
5、音频FM
结业：方案书《全网营销执行方案书》

讲师介绍——张家燕老师
百度网络营销基地创始人之一
支付宝钱包江苏省签约专家
新媒体营销体系建设者
移动电商分销系统架构师
中国电子商务协会讲师团签约讲师
阿里巴巴创业联盟创始人
云南省百县云品出滇工程顾问团电商专家
山西省农村电商
淘宝区域特色馆生鲜类目运营顾问

工作经历
四、张家燕老师以丰富的电子商务经验，深入江苏苏州地区的农场电子商务建设工程，走出了特色农产品上网、特色旅游上网揽客、特色农家乐扩展经营等可复制的电子商务模式 ；
2013年，为苏州太湖旅游度假区的民宿群体提出了“外国人游太湖”的构想，引导民宿经营者通过互联网吸引了外国人网上预订客房， 轻轻松松游太湖；
2013年起，苏州市《一乡一品电子商务工程》推广中，深入辅导当地蟹农与年青一代蟹公子将阳澄湖大闸蟹生鲜产品上网，团队管理与扩大销售规模。
2014年引导美人腿莲花岛的农家乐村民开拓思维，将定位从‘农家乐’改为‘休闲生态服务商’大胆拓展服务项目，改变村民们固守的淡旺季，为一年四季都打造出了可持续的盈利服务。
2015年，辅导陆巷村的童裤特色经济，进行了细致分入的走访谈话，举办了手把手的电子商务培训，引导村民进入更多的服装销售网络平台，通过互联网学习国外的先进童裤款式，避开价格战获得更多利润，从而吸引了一批已经转行的村民回到童裤生产加工行列！

服务客户
《企业网络营销基层管理》系列课题领头人；中国竹炭网创始人、建立 了10多个竹炭专业网站，从市场营销角度切入网络营销领域，以丰、富的企业运营经验结合互联网将丽水竹炭推向全国，迅速提高了竹炭行业的互联网应用和知名度，以至竹炭行业家家上网户户联网！
作为网络营销专家，先后协助多家企业实现电子商务化，其中有3家企业成为业内营销标杆企业；先后历任广东知名实业公司市场总监、营销事业部总监等，在网络渠道建设和渠道管理方面尤为擅长；百度企业大学之培训体系建设者，

服务过的企业：
江苏南通*香阁食品有限公司 ： 打造电商多渠道，一年内为企业成功搭建互联网运营体系，2017年新厂当年实现销售额5千万。
义乌*潮服饰：年销售额2.3个亿，为企业挖掘本地贸易市场，增长3千万销售额；
江苏好**食品有限公司：通过一年时间为企业的电子商务转型成功，使企业的连续3年亏损转向当年盈利。
安徽着名*莱家纺省代：该企业实体店线下地理位置冲突，线上缺少经营管理，经过调整梳理，电商发力巨大，每次的店铺活动也扭亏为盈，销售额飙升，成功晋级全国省代前三甲。

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