课程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
课程大纲Syllabus
文旅产业本质现状课程
授课对象:文旅产业中高层管理人员、各级政府文旅产业管理人员、省市文旅集团、旅投集团等。
授课目的:系统了解、掌握文旅产业发展现状、趋势,在众说纷纭的信息中,掌握重要的、本质的信息,为决策提供依据。
课程内容:
一、文旅产业的本质:
1、生产方式与生活方式——效益与效用*化
2、从空间游戏到时间游戏
3、精神大于物质
4、融合性产业
二、文旅产业市场八大背景:
1、产业体系趋于完善,导向性更加明显,产业产值*、规模*,居幸福产业之首。
2、近 5 年旅游产业收入走势
3、近 5 年旅游人次走势
4、近 5 年完成投资额及目标规划
5、近年需求规模
6、投资主体:70%的房地产企业投资文旅行业,大中型过气进入
7、竞争格局:文化艺术类和娱乐类结构占比提高,城市发展水平已分层,行业集中度提高
8、商业模式:现有业态可主要划分为三大商业模式,旅游+产业类是未来热点模式
三、旅游产业供给侧八大发展趋势:
1、集约化经营
2、文旅融合,有诗有远方有温度, IP 成为刚需
3、大旅游、大市场、大产业的格局
1)全域旅游
2)城市旅游——休闲、购物等旅游综合体;教育旅游;工业旅游;科研旅游等等
3)乡村旅游——特色小镇等
4、产业融合:
1) 旅 游 +
2)+旅游
3)产业链与产业集群
4)区域运营、城市运营、城乡一体化运营
5、主要融合产业
1)康养、养老、大健康
2)体育、休闲、运动
3)休闲农业
4)城市商业综合体
5)休闲商务
6)教育、研学
6、投资机会:特色小镇和文旅综合体是热点投资方向,冰雪类和养生健康类是热点产业融合发展方向。
7、科技应用越来越深入、广泛,科技赋能
8、平台生态资产价值凸显
四、旅游产业需求端七大发展趋势:
1、10 万亿蓝海
2、全民旅游
3、观光——休闲——度假——旅居——长居
4、看世界——成为完整的人
5、深度化、体验化、品质化
6、旅游新“六要素”需求
7、90 后、00 后的引领作用
五、三大热点话题:
1、十四五规划与文旅产业规划、投资
1)五个一一体化理念
2)六大创新点
2、双循环与文旅产业对策
1)创新模式
2)深耕资源,资源创新视野
3、跨越疫情
1)重新定义旅游
2)健全产品、产业体系
3)营销与运营创新
文旅产业本质现状课程
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