课程描述INTRODUCTION
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日程安排SCHEDULE
课程大纲Syllabus
新媒体产品创作课程
课程背景:
新媒体时代已然来临。各类新媒体平台层出不穷。如何能够使自己的新媒体平台在芸芸众生中拔得头筹,关键还是在内容。新媒体的时代,内容为王,这也是当下网络营销和电商运营的关键和核心所在。所以内容成为各类企业新媒体宣传营销实施的重点。然而,平台有了,产品有了,新媒体人才却处于一种极度匮乏的状态。很多企业由于新媒体人才问题,白白错失大量宣传营销的良机。或者花大量资金外包新媒体平台运维工作,结果导致企业本身与旗下官方平台存在各方面的脱节,甚至因内容失控,对企业造成负面影响和经济损失。因此,通过对企业内部专兼职新媒体从业人员进行专门培训,进一步提升他们融媒体时代下的新媒体产品制作意识、能力和技术,显得尤为重要。
课程目标:
掌握当前微信公众号3类账号区别与推广利弊;
掌握微信公众号运营的第一步,如何开办账号及完成平台精准定位;
学习新媒体产品策划思维,让你的方案快速得到企业认可、客户认同、市场认可;
学习新媒体产品制作基础,*能够出色完成任务;
了解爆款新媒体产品制作秘诀,10万+不再是梦。
课程对象:
企业内部公关宣传、企业文化相关管理及从业人员,新媒体专兼职从业人员、新入职员工
课程方式:
1. 通过大量实际案例,传授知识点;
2. 利用行动学习法,现场研讨落地方案;
3. 多维提问+实战演练,激发学员全程投入;
4. 利用五星教学法,导入情景故事,左右*互动学习;
5. 制定课后行动方案,后期跟踪,将培训项目化;
课程大纲
第一讲:阴阳二相,万物三生——当下微信公众号的3类账号及2大运维方向
一、微信的3类账号
1. 微信企业号运维模式及平台特点
2. 微信公众号运维模式及平台特点
3. 微信服务号运维模式及平台特点
案例:人民日报公众微信号的运维模式
互动:请结合本企业特点,开办其中一类微信公众号
二、微信公众号的2大运维方向
1. 用“CAA”原则确立运维方向
2. 外化于形,方可乘风破浪,海纳百川
3. 内化于心,方可凝神聚力,所向披靡
案例:苹果微信公众号运营实例
案例:成都铁路局微信公众号运营实例
第二讲:积跬步以至千里——微信平台的申请及基础维护技巧
一、如何申请官方微信账号
1. 申请前的准备工作
2. 申请步骤详解
实战:尝试申请一个个人微信公众号
二、如何使用微信后台功能
1. 微信后台功能区域划分
2. 核心编辑区域各项功能使用
3. 粉丝数据管理与辅助功能使用
实战:模拟编辑一篇软文存入素材库备用
第三讲:匠心独运——微信新媒体产品策划思维
一、什么是新媒体产品
1. 文——产品的基础
2. 图——产品的核心
3. 影——产品的妆容
4. 画——产品的气质
5. 智——产品的魅力
案例:文、图、影、画、智五大类产品展示
二、以“我”为中心策划方法
1. 以“我”为中心策划方法
2. 产品法
3. 热点法
4. 时序法
5. 活动法
案例:爆款新媒体产品策划案例
实战:公司产品微信推广策划
第四讲:工欲善其事——新媒体产品制作流程
一、采
1. 微信平台图文的采集工具使用简介
2. 微信平台图文采集技巧详解
二、编
1. 微信图文编辑工具介绍
2. 微信图文编辑方法教学
实战:编辑一篇合格的微信推文
三、发
微信推送的奥义:天时、地利、人和
四、馈
1. 如何增强粉丝黏性
2. 一念天堂,一念地狱
第五讲:云想衣裳花想容——新媒体产品制作包装方法
一、玉面标题
1. 3C检测法规避标题风险
2. 好标题4U理论
3. 取标题十大套路
案例:新华社的好标题
二、生花文案
1. 贴
2. 亲
3. 简
4. 美
5. 绝
案例:咪蒙文案的妙处
三、婀娜配图
1.配图七大标准
2.版权问题漫谈
四、惊鸿视频
1. 新媒体视频大体分类
2. 不想当导演的策划不是好编剧
3. 视频拍摄组织基础流程
互动:如何组织一次视频拍摄
五、万化版面
1. 好版面三大标准
2. 版面排布基础
案例:10w+的推文究竟好看在哪儿
六、多媒补天
案例:苹果微信公众号案例分析
实战互动:根据所学,思考本公司微信平台运作策略
新媒体产品创作课程
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