课程描述INTRODUCTION
新闻稿写作培训
日程安排SCHEDULE
课程大纲Syllabus
新闻稿写作培训
课程内容
.新闻稿写作
一.新闻稿写作目的——有效宣传
1.吸引眼球——引起读者的兴趣
2.要点明确——提高读者的阅读效率
3.信息充分——易于读者理解、接受
二.新闻稿写作的基本行文逻辑
1.论证(为什么)
2.论证在新闻稿写作中的运用
3.归纳(是什么)
4.归纳在新闻稿写作中的运用
三.下笔开篇——万事开头难
新闻稿开篇常见方式:
1.叙述式
2.目的式/原因式/根据式
3.不定式
(1)名人言论
(2)场面描述
(3)结论先行
四.谋篇布局——金字塔结构
1.什么是金字塔结构
2.为什么要用金字塔结构
(1)写作的冰山理论:
(2)奇妙的数字“7”
3.金字塔的内部特征
(1)纵向关系
(2)横向关系
①论证顺序
②结构顺序
③重要性顺序
④时间顺序
4.金字塔模式下的典型新闻稿结构
(1)开门见山
(2)交代缘由
(3)简述过程
(4)强调意义
(5)合理展望
5.范文分享病文改错
五.新闻稿的结尾及提升——登高望远
1.新闻稿的结尾常见范式
2.新闻稿的常用提升手段
.直接讲授
.范文分享
.教学互动
.病文改错
品牌宣传
一、品牌的含义
1.什么是品牌
2.品牌的内涵
(1)视觉
(2)产品/服务
(3)形象
(4)商誉
(5)顾客
(6)渠道
3.两种截然不同的品牌观
(1)以产品为中心
(2)以顾客/用户为中心
二、企业品牌的创立、宣传
1.品牌的创立/呈现
(1)寻找同行标杆
(2)确定品牌架构
(3)确定品牌愿景
(4)寻找传播物
(5)提炼口号
(6)制定品牌手册
(7)进行员工培训
2.公众认知品牌的主要途径
(1)媒体传播
(2)企业网站
(3)特定的市场推广活动
(4)企业内刊、宣传册和事务用品
(5)营业部/员工
(6)客户的口碑
3.品牌整合宣传的“7度空间”
(1)VI视觉识别
(2)媒介宣传
(3)广告
(4)品牌专有活动
(5)互动式/网上行销
(6)公关活动
(7)促销
4.品牌宣传的“6大秘笈”
(1)“靶向射击”,精准定位
(2)不要“傲视群雄”,但要“与众不同”
(3)没有好,只有合适
(4)将客户的“感受”转化为“偏好”
(5)客户体验是*的“标尺”
(6)不要忽略任何一个细节
三、金融业品牌推广案例分析
.招商银行“金葵花”的盛开之路
新闻稿写作培训
转载://www.ibid2.com/gkk_detail/237774.html
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